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La identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales que permiten al público reconocer instantáneamente y memorizar una entidad, ya sea una empresa, organización o despacho jurídico. Estos signos identificadores son creados por agencias de diseño gráfico especializadas en branding e identidad.
Elementos de la Identidad Corporativa:
Logotipo:
El logotipo es una parte esencial de la identidad corporativa. Es el elemento gráfico que representa a la marca y suele estar compuesto por una tipografía específica o una combinación de letras.
Isotipo:
El isotipo es un símbolo o icono visual que se utiliza de forma independiente al texto. Puede ser una imagen, un dibujo o una forma abstracta. Ejemplos famosos incluyen el ícono de la manzana de Apple o el pájaro de Twitter.
Imagotipo:
El imagotipo combina el logotipo con un isotipo. Es decir, utiliza tanto el texto como un símbolo gráfico. Un ejemplo es el logo de Adidas, que combina las tres rayas con el nombre de la marca.
Isologo:
El isologo es similar al imagotipo, pero no permite separar el texto del símbolo. Ambos están fusionados en una sola unidad visual. Ejemplo: el logo de Pepsi.
Denominador o Descriptor:
Es una palabra o frase que acompaña al logotipo o isotipo para describir la actividad o el enfoque de la empresa. Por ejemplo, “Café Starbucks”.
Claim o Eslogan:
El claim es una frase corta que resume la esencia de la marca o su propuesta de valor. Ejemplo: “Just Do It” de Nike.
Importancia de la Identidad Corporativa:
La identidad corporativa crea coherencia visual y ayuda a diferenciar una empresa de sus competidores.
Permite transmitir los valores, personalidad y profesionalismo de la marca.
Facilita la recordación y fidelización de clientes.